米菱(深圳)环保科技有限公司欢迎您!
深圳米菱环保科技有限公司
客服热线4006-688-598
国内众多体育品牌中,李宁与安踏谁才是老大?

国内众多体育品牌中,李宁与安踏谁才是老大?

作者:佚名    来源:互联网    发布时间:2020-03-17 11:20 

国内体育品牌经过近几年的发展已经逐渐成熟,而被我们大家所熟悉的当属李宁与安踏这两家了,李宁是中国体操王子李宁创立的体育品牌,安踏源自福建晋江的一家制鞋作坊。经过最近几年的发展,这两家企业在运动市场上已经初具规模,而两个品牌作为中国的国民品牌,都有自己怎样的发展历程呢?目前中国的运动品牌在市场份额上谁是“老大”?

1991年安踏成立,在1999年安踏签约了奥运冠军孔令辉来塑造自己的体育品牌形象,开创了国内“体育明星+央视”的营销模式。在品牌价值上的提升,使得企业在市场上的销量出现强劲增长的现象,因为越来越多模仿者的出现,企业将眼光放到了大量二三线城市上,使得企业迅速生长。在2004年,企业赞助了CBA篮球联赛,国际品牌垄断中国赛事的格局也被打破,企业在这个阶段得到了迅速的发展。

企业在2005年成立了中国首家运动科学实验室,这在当时的中国是首家、也是唯一的一家国家级企业技术中心。到现在为止,企业已经拥有一定规模的研发团队。2007年安踏踏入资本市场,在香港上市。安踏成为国内运动品牌行业第一的时候是在2012年,去年安踏首次合作职业足球俱乐部。

李宁这个品牌被大家所熟系的原因,完全来源于李宁这个人,李宁在体育上创造的成就,在当时可谓是人人皆知。但运动员这个行业,迟早都要面临退役的问题,当然李宁也无可避免的退役了,退役之后他发现中国运动员每次领奖时穿的都是国外的运动品牌,于是升起了建立自己运动品牌的意识,于是他就以自己的名字为品牌名,建立了自己的体育用品公司。

1993年,企业率先在全国建立特许专卖营销体系。企业在2001年与意大利及法国著名设计师签约,产品设计走上专业化和国际化的道路。2002年企业确定品牌定位:李宁,一切皆有可能到目前,企业的发展历程都是和国外接轨,很早的就布局国外的体育用品市场。

从市场份额上来看,毫无疑问的是安踏。2017年的数据,安踏以30亿的利润稳居中国第三,而前两名是不可撼动的耐克和紧随其后的阿迪达斯,安踏已经紧随着世界最恐怖的两大运动服饰巨头,李宁紧随安踏的身后。2018年所有的运动品牌在中国市场上盈利收入相比2017年同比增长17%,而李宁作为一个中国的本土品牌,相对于暴增的中国市场。年增长的速度只有11%。

目前在中国体育用品市场上,国内品牌李宁与安踏分庭抗礼,安踏和李宁走的是不同的路线,致使它们在不同的市场方向上都会有区别,它们在各自的领域,都站在这个领域的前端,希望中国体育运动品牌越来越好。

相关新闻推荐

友情链接: NMN 骨灰盒

在线客服 : 服务热线:4006-688-598 电子邮箱: bhiom60_cn@126.com

公司地址:深圳市龙岗区坪地街道坪东社区富地岗第一工业区2-5号

米菱(深圳)环保科技有限公司(以下简称米菱)专注净水20年,是经国家卫生部核准专业研发、生产、销售净水设备的现代化科技企业。米菱是中国较早净水设备的OEM和出口企业,海外代工,王者归来,米扬自进军国内销售市场以来...

备案号:粤ICP65985475-1
Copyright © 米菱(深圳)环保科技有限公司 版权所有